الربح من الأنترنت

7 فروقات بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات

أتذكر بوضوح الارتباك الذي حدث منذ سنوات عديدة عندما كنت لا أزال أتلمس طريق الكتابة ولم أكن أعرف أي شيء عن أي شيء – والآن أعرف بعض الأشياء – وأردت أن أفهم الفرق بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات .

شعرت بالإحباط وغادرت المجال إلى حد كبير لأنني حاولت البحث ولم أجد إجابة واضحة ولم أفهم الفرق بين المصطلحين، لكن لحسن الحظ واصلت ولم أغادر المجال.

لفترة طويلة لم أكن أعرف الفرق الدقيق بينهما، لكن بعد عدة مشاريع تمكنت من فهم الفرق بالضبط، لذلك سأترك هذا الوقت لك لأخبرك في هذا المنشور أنه هناك 7 اختلافات للتعرف على العلاقة بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات.

ماذا تنتظر؟ ابدأ القراءة الآن.

الفرق بين Content Writing و Copywriting

7 فروقات بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات
7 فروقات بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات 4

ستجد أن مصطلحات كتابة المحتوى Content Writing وكتابة الإعلانات Copywriting شائعة على الإنترنت وغالبًا ما تكون مرتبطة بهالحسابهم الخاص والتسويق الرقمي وتسويق المحتوى.

في البداية قد تعتقد أنهم متماثلون أو متشابهون إلى حد ما، لكنهم ليسوا كذلك. نعم، هما متماثلان لأنهما نوعان من الكتابة، لكنهما مختلفان تمامًا بخلاف ذلك.

سأغطي الآن 7 نقاط لأظهر لك الفرق بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات:

الفرق الأول: الغاية Purpose

كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات لها أهداف مختلفة.

تدور كتابة الإعلانات دائمًا حول الإقناع، فأنت تحاول إقناع العميل باتخاذ الخطوة التالية، أو شراء منتجك أو الاشتراك في خدمتك أو شيء من هذا القبيل.

بينما تركز كتابة المحتوى بشكل أكبر على التعليم والتأثير والتسلية وأغراض أخرى، على سبيل المثال، في هذه المقالة، فقد قدمت جميع المعلومات حول الفرق بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات، لذا فإن المقالات هي شكل من أشكال كتابة المحتوى.

الفرق الثاني: طول المحتوى Length

الاختلاف الثاني بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات هو أن المحتوى في كتابة المحتوى عادة ما يكون طويلًا بعض الشيء، في حين أن المحتوى في كتابة الإعلانات قصير جدًا ومختصر ومتوتر.

هذا أمر طبيعي، لأنها تختلف بشكل كبير في الغرض والشكل، وسنناقش الاختلافات في النقطة التالية.

الفرق الثالث: شكل المحتوى Content Form

ستجد أن تنسيق محتوى “كتابة المحتوى” طويل بعض الشيء، مثل: المقالات والكتب الإلكترونية والحلقاتالبودكاست ومقاطع اليوتيوب .. الخ.

محتوى النسخة قصير جدًا، مثل إعلانات محرك البحث والرسائل النصية والمحتوىالصفحات المقصودة وإعلانات الوسائط الاجتماعية وما إلى ذلك.

الفرق الرابع: الاستراتيجية Strategy

الاختلاف الرابع والكبير جدًا بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات هو إستراتيجية كل منهما خلال عملية التسويق.

غالبًا ما تكون إستراتيجية استخدام كتابة المحتوى طويلة المدى، حيث تعمل كتابة المحتوى على إنشاء علامة تجارية والترويج لها بالإضافة إلى التواصل مع العملاء وبناء علاقة وثيقة بينهم العلامة التجارية  . 

حيث تركز كتابة الإعلانات على الحصول على نتائج سريعة في المبيعات والمشتركين الجدد.

تتوقف حركة المبيعات والمشتركين بمجرد توقف العملية الإعلانية، تمامًا مثل إعلانات الوسائط الاجتماعية، وكتابة المحتوى تشبه تحسين محركات البحث – وذات صلة – من حيث أنها تستغرق وقتًا حتى تظهر النتائج، ولكنها أيضًا أكثر استدامة.

الاختلاف الخامس: تحسين محركات البحث

هناك فرق كبير في استخدام مُحسّنات محرّكات البحث في هذين المجالين، وفي كتابة النصوص، يعد استخدام مُحسّنات محرّكات البحث أمرًا آخر، كما أن كتابة الإعلانات الممتازة جيدة في استخدام مُحسّنات محرّكات البحث.

ومع ذلك، يعد استخدام مُحسّنات محرّكات البحث في كتابة المحتوى أمرًا ضروريًا، وبدون ذلك لن تحقق النمو والانتشار الذي تريده، لذلك ستجد غالبًا كتاب محتوى على دراية وخبرة ومهارة في تحسين محركات البحث.

الفرق السادس: الاتجاه Direction

يعد التوجيه مفيدًا جدًا في جميع المجالات الإبداعية وله معاني متعددة حسب المجال المقصود، ولكن عندما نتحدث عن الكتابة، فإن الاتجاه يعني اتجاه الكلام في النص.

وستلاحظ عند النظر إلى كتابة الإعلانات أو قص إعلان تسويقي، أن النص أحادي الاتجاه، لأنه يركز فقط في النهاية على إقناعك بالشراء، أي أنه يأخذك في اتجاه واحد، وهو الشراء .

في عملية كتابة المحتوى، ستجد أن النص متعدد الاتجاهات، وكأنك تجري محادثة عشوائية ومعقدة مع أصدقائك، فستكون في مقالات وكتب وغيرها.

الفرق السابع: الهدف Goal

الفرق النهائي بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات هو الهدف الذي أعتقد أنك ستتمكن من اكتشافه بنفسك بعد قراءة هذا المقال.

الهدف من كتابة المحتوى هو اكتساب التفاعل والنشر، واكسب ثقة وولاء العملاء المحتملين وحافظ على ولائهم لعلامتك التجارية.

في حين أن الهدف الرئيسي والوحيد من كتابة الإعلانات هو أن تكون قادرًا على توليد مبيعات واشتراكات لعلامتك التجارية، وبالتالي زيادة الأرباح.

ما هو الفرق بين كاتب المحتوى وكاتب الإعلانات؟

أعتقد أنه بمجرد وصولك إلى هذه النقطة، ستتمكن من التمييز بين مؤلفي المحتوى وكتاب النصوص جيدًا وفهم الأدوار المحددة لكل منهم.

يعتبر كتّاب المحتوى مسؤولين عن المحتوى ذي العلامات التجارية طويلة المدى وينشرون أشكالًا مختلفة من المحتوى لتثقيف الزوار والقراء وتسليتهم من خلال استراتيجيات طويلة المدى.

في حين أن مؤلفي الإعلانات مسؤولون عن التحويل وتحويل الزوار إلى عملاء متوقعين ويؤديون إلى مشترين ومبيعات باستخدام استراتيجيات قصيرة الأجل.

بالإضافة إلى ذلك، يكتب مؤلفو الإعلانات محتوى للصفحات الترويجية المقصودة، أو محتوى الصفحات الرئيسية لمواقع الويب التي تبيع الخدمات أو المنتجات.

كل عمل يحتاج إلى كلاهما طوال الوقت، لذلك ستجدهم يعملون جنبًا إلى جنب مع بعضهم البعض في الشركات والمؤسسات.

العمل في مجالي Content Writing و Copywriting

يسألني دائمًا أيهما أفضل لكتابة المحتوى أوالكوبي الصحيح، إجابتي دائمًا “الأمر متروك لك”.

نعم، أنت الوحيد الذي يمكنه التأكد من هذا. هل تستمتع بالبحث عن المعلومات وتنظيمها وتكثيفها في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي أو المقالات أو نصوص الفيديو؟ أم أنك تحب إقناع الناس بشراء المنتجات من خلال كتاباتك؟

يعتمد ذلك على شخصيتك وعقليتك وما تحب، يمكنك مشاهدة الفيديو أدناه، وسوف يساعدك كثيرًا.

بالنسبة إلى أيهما أكثر ربحية للاختيار من بين المواد، فإن كتابة الإعلانات عادة ما تكون أكثر ربحية لأنها مسؤولة بشكل مباشر عن جني الأموال.

ومع ذلك، إذا تمكنت من تطوير نفسك وتطوير مهاراتك، فيمكنك كسب أكثر من مؤلف الإعلانات العادي ككاتب محتوى.

وأوصيك عمومًا بعدم التركيز والاختيار على أساس المال والدخل فقط، ولكن أكثر بناءً على تفضيلاتك الخاصة، لأنك إذا تميزت في مجالك، فإن الأموال ستأتي إليك عاجلاً أم آجلاً.

الأسئلة المتداولة حول الفرق بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات

1. ما هي كتابة المحتوى Content Writing؟

كتابة المحتوى هي عملية طويلة المدى للترويج لعلامة تجارية من خلال توفير محتوى (عادةً محتوى طويل الأجل) مصمم لتثقيف المتابعين وترفيههم.
غالبًا ما يكون بناء علاقات قوية بين العملاء والعلامات التجارية من خلال أشكال متعددة من المحتوى جزءًا من استراتيجية طويلة المدى.

2. ما هو الكوبي رايتنج Copywriting؟

إن كتابة الإعلانات أو كتابة الإعلانات هي ببساطة عملية كتابة إعلان بأشكال مختلفة لإقناع العملاء بشراء منتج أو خدمة.
بل حاول تحويل الزوار الذين يأتون إلى موقع الويب الخاص بك أو يرون إعلانك إلى عملاء محتملين قد يشترون منك في المستقبل.

3. ما هو الفرق بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات؟

كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات مجالان متشابهان قليلاً ولكنهما مختلفان في جوهرهما:
 الغاية Purpose. 
طول المحتوى Length. 
 شكل المحتوى Content Form. 
 الاستراتيجية Strategy. 
 تحسين محركات البحث SEO. 
 الاتجاه Direction. 
 الهدف Goal. 
لمعرفة المزيد حول هذه الاختلافات، راجع المقالة.

4. ما الفرق بين كاتب المحتوى وكاتب الإعلانات؟

كاتب المحتوى مسؤول عن الترويج للعلامة التجارية من خلال أشكال المحتوى التي يكتبها، والتأثير على الزوار من خلال التثقيف أو الترفيه.
بالنسبة إلى كتابة الإعلانات، فهو مسؤول عن جلب الأموال للأعمال التجارية، وهو مسؤول عن إقناع العملاء بشراء خدمة أو منتج أو تحويل الزوار إلى عملاء محتملين.

5. ما هو المجال الأكثر ربحية، كتابة المحتوى أم كتابة الإعلانات؟

في حين أن كتابة الإعلانات غالبًا ما تكون أكثر المجالات ربحًا، فإن أولئك الذين يعملون فيها يجنون أكثر من كاتب المحتوى العادي.
ومع ذلك، فهذه ليست قاعدة، حيث يمكن لكتاب المحتوى أن يكسبوا عدة مرات أكثر من هؤلاء الكتاب، اعتمادًا على مهاراتك وقدرتك على الاستفادة من الأعمال التي تعمل بها.
نصيحتي لك هي التركيز بشكل أكبر على تطوير مهاراتك وفهمك وكونك جيدًا في مجالك بدلاً من التفكير في المجال الأكثر ربحية.

6. هل أعمل في مجال كتابة المحتوى أم في مجال كتابة الإعلانات؟

يعتمد ذلك على اهتمامك وانجذابك لأي مجالين، وشغفك بالكتابة، وعقليتك، وشخصيتك، والتي ستحدد إلى حد كبير الإجابة على هذا السؤال.
بشكل عام، إذا كنت تستمتع بالتعلم ونقل المعرفة المكتسبة إلى الآخرين، فعادة ما تكون أكثر ميلًا نحو كتابة المحتوى.
إذا كنت تميل أكثر إلى إقناع الآخرين بشراء المنتجات والخدمات، فقد تكون أكثر ميلًا للعمل في كتابة الإعلانات.

7. كيف أعرف ما إذا كنت سأنجح ككاتب محتوى أو مؤلف إعلانات؟

لا يمكنني أنت ولا أنا الإجابة على هذا السؤال، فالطريقة الوحيدة لمعرفة ما إذا كنت ستنجح ككاتب محتوى أو مؤلف إعلانات هي أن تبدأ في أحد هذين المجالين وتجربته.
اليوم، يمكنك المشاركة في برنامج تدريبي لشركة أو التطوع في موقع أو منظمة، أو يمكنك حتى الكتابة إلى أصدقائك وعائلتك لسؤالهم عن رأيهم.

 الخلاصة 

من المهم فهم الفرق بين كتابة المحتوى وكتابة النصوص لأنه على الرغم من أنهما قد يبدوان متشابهين، إلا أنهما مختلفان تمامًا.

في هذه المقالة، قمت بتسليط الضوء على سبعة اختلافات بين المجالين من حيث الغرض وطول المحتوى وتنسيق المحتوى والاستراتيجية وتحسين محركات البحث والاتجاه والأهداف.

آمل أن تكون هذه المقالة مفيدة لك وساعدتك في تحديد المجال المناسب لك، وإذا كان لديك أي أسئلة، فأنا أشجعك على طرحها في التعليقات أدناه.

Content Protection By Dmca.com
قد يهمك أيضا:  شرح أداة انا حسوب لإدارة المشاريع وفريق العمل

محمد النبراوي

🧰 مستشار مالي ، محلل نظم ، 🛠️ صانع محتوى ، 🌐 مترجم. أحب 💾 التكنولوجيا والعلوم ، وشغوف ✍️ بالكتابة.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

زر الذهاب إلى الأعلى

أنت تستخدم إضافة Adblock

برجاء دعمنا عن طريق تعطيل إضافة Adblock